天涯明月刀简介

一個好的商標該如何創造?

發布時間:2016-11-21 16:49   瀏覽:  

商標之于企業,如名字之于人一樣重要。商標也是品牌布局的重要棋子,若重視不足,可能會讓商標成為“殤”標。既然商標這么重要,我們應該如何才能做一個好商標呢?

 

 

商標之于企業,如名字之于人一樣重要。商標也是品牌布局的重要棋子,若重視不足,可讓會商標成為“殤”標。

 

蘋果公司失守“iWatch”商標便是典型一例。

 

眾所周知蘋果的電子商品基本以“i”開頭,如iPhone,iPad,iMac,iPod,還有比較陌生的iBook等,但蘋果推出的智能手表卻以“Apple Watch”命名,這是為什么呢?

 

此事起因于另一個瑞士名表品牌——斯沃琪(Swatch)。早在2014年3月Swatch就向英國提出反對蘋果注冊"iWatch" 商標的請求,理由是蘋果公司的“iWatch”與"Swatch"商標過于相似。同時Swatch向蘋果已注冊“iWatch”的所有國家的商標局接洽,進行抗議。今年9月,英國知識產權辦公室正式通過了Swatch提交的上訴材料,蘋果將無法在英國注冊“iWatch”商標。自此,蘋果在品牌打造上的“i”策略無法在智能表上得以延續,換言之,切斷了蘋果品牌“i”策略的推進。

 

既然商標這么重要,我們應該如何才能做一個好商標呢?

一、好看
 

 

這是個看臉論美感的時代,如果沒有好的視覺效果,其它做得再好也白搭。但這個好看不是隨便的,還是要注意幾點。

 

a) 清楚品牌的定位,找準目標受眾,以目標受眾的審美來衡定。

b) 構想好商標的主要應用場景,要在主要場景中得體。比如一個互聯網公司,那其主要場景是在各種網頁中,更多的是需要抽象的設計感。

二、簡單明了
 

 

有一句諺語“The simplest is the best”(最簡單的就是最好的),用在商標設計的原則上是非常貼切的。簡單的內容醒目,容易記憶,并容易應用。具體方法有:

 

a) 致簡的圖案在設計上的運用,比如耐克的對勾,給人以簡潔明快的深刻印象;

b) 朗朗上口的簡短發音,如滴滴打車用的就是汽車喇叭的聲音;

c) 數字在商標中的運用也會有簡單直接的效果,如58同城、360等;(單純的數字做為商標注冊被駁回風險較高,除了特別知名的品牌是歷史留存外,在急需商用的情況下新商標注冊不要冒這個風險)

d) 單個漢字在商標中的運用,如柒牌男裝、船牌的日化用品等;

e) 疊字詞語在商標中的運用,如QQ、當當網等;

 

三、識別性
 

 

商標的識別性主要是商標的象征屬性。一個商標從圖形到名字,能給用戶傳遞什么樣的印象,這是一個比較抽象和主觀的判斷過程。這里我們可以具體注意以下方面:

 

a) 能否找到能高度概況這一行業的一些具體形狀和色彩搭配;

b) 設計中對商標的衍生是否符合目標群體對這個行業的固定想象;

c) 放在競爭對手的商標群中,是否能做到既醒目又好區分。

 

四、獨特性
 

 

如同人的名字,每個人取名都只想代表自己,商標的設計要講究獨特,只代表自己。

 

a) 首先是“獨”,沒有相似商標,如果一個標志讓人覺得跟其它標志相似,就會失去“識別”的功能,那即便它再好看,也不能算是一個好的標志。

b) 其次是“特”,也就是強調商標顯著性。商標設計要構思巧妙,突破常規,與眾不同。

 

(其實道理大家都懂,就是構思起來確實很難,要思慮再三)

五、有意義
 

 

商標要富有特定的含義和說法,這是商標設計的最高要求。如果說前四個方面所講的都是商標的形,那“意義”就是讓商標要有魂。“意義”是商標能夠生發內涵的關鍵,也是引起品牌傳播的核心。具體可以從以下幾點去把握商標的意義。

 

 a) 有一個美好的寓意。比如一個類圓形的商標,你可以用上團結、圓滿、包容、一體化、全球化等關聯意義;而如果是一個半圓,你也可以用進取、追求等來關聯;

b) 有一個動人的故事。用商標來引發背后的品牌故事,如德芙,這里面就包含著一個凄美的愛情故事。(PS:感興趣的小伙伴可以看今天發布的另一片文章)

 

 

所以給商標賦予意義,表面看是一件很容易的事,因為人的想象是無限的。但如果能將商標和意義自然結合,甚至到天然一體的地步,那是需要下大功夫的,這關乎到整個品牌的策劃,需要系統和專業的涉及,絕非一朝一夕的空想。

 

正所謂“小商標,大學問”,今天就先說這些啦!

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一個好的商標該如何創造?

發布時間:2016-11-21 16:49   瀏覽:  

商標之于企業,如名字之于人一樣重要。商標也是品牌布局的重要棋子,若重視不足,可能會讓商標成為“殤”標。既然商標這么重要,我們應該如何才能做一個好商標呢?

 

 

商標之于企業,如名字之于人一樣重要。商標也是品牌布局的重要棋子,若重視不足,可讓會商標成為“殤”標。

 

蘋果公司失守“iWatch”商標便是典型一例。

 

眾所周知蘋果的電子商品基本以“i”開頭,如iPhone,iPad,iMac,iPod,還有比較陌生的iBook等,但蘋果推出的智能手表卻以“Apple Watch”命名,這是為什么呢?

 

此事起因于另一個瑞士名表品牌——斯沃琪(Swatch)。早在2014年3月Swatch就向英國提出反對蘋果注冊"iWatch" 商標的請求,理由是蘋果公司的“iWatch”與"Swatch"商標過于相似。同時Swatch向蘋果已注冊“iWatch”的所有國家的商標局接洽,進行抗議。今年9月,英國知識產權辦公室正式通過了Swatch提交的上訴材料,蘋果將無法在英國注冊“iWatch”商標。自此,蘋果在品牌打造上的“i”策略無法在智能表上得以延續,換言之,切斷了蘋果品牌“i”策略的推進。

 

既然商標這么重要,我們應該如何才能做一個好商標呢?

一、好看
 

 

這是個看臉論美感的時代,如果沒有好的視覺效果,其它做得再好也白搭。但這個好看不是隨便的,還是要注意幾點。

 

a) 清楚品牌的定位,找準目標受眾,以目標受眾的審美來衡定。

b) 構想好商標的主要應用場景,要在主要場景中得體。比如一個互聯網公司,那其主要場景是在各種網頁中,更多的是需要抽象的設計感。

二、簡單明了
 

 

有一句諺語“The simplest is the best”(最簡單的就是最好的),用在商標設計的原則上是非常貼切的。簡單的內容醒目,容易記憶,并容易應用。具體方法有:

 

a) 致簡的圖案在設計上的運用,比如耐克的對勾,給人以簡潔明快的深刻印象;

b) 朗朗上口的簡短發音,如滴滴打車用的就是汽車喇叭的聲音;

c) 數字在商標中的運用也會有簡單直接的效果,如58同城、360等;(單純的數字做為商標注冊被駁回風險較高,除了特別知名的品牌是歷史留存外,在急需商用的情況下新商標注冊不要冒這個風險)

d) 單個漢字在商標中的運用,如柒牌男裝、船牌的日化用品等;

e) 疊字詞語在商標中的運用,如QQ、當當網等;

 

三、識別性
 

 

商標的識別性主要是商標的象征屬性。一個商標從圖形到名字,能給用戶傳遞什么樣的印象,這是一個比較抽象和主觀的判斷過程。這里我們可以具體注意以下方面:

 

a) 能否找到能高度概況這一行業的一些具體形狀和色彩搭配;

b) 設計中對商標的衍生是否符合目標群體對這個行業的固定想象;

c) 放在競爭對手的商標群中,是否能做到既醒目又好區分。

 

四、獨特性
 

 

如同人的名字,每個人取名都只想代表自己,商標的設計要講究獨特,只代表自己。

 

a) 首先是“獨”,沒有相似商標,如果一個標志讓人覺得跟其它標志相似,就會失去“識別”的功能,那即便它再好看,也不能算是一個好的標志。

b) 其次是“特”,也就是強調商標顯著性。商標設計要構思巧妙,突破常規,與眾不同。

 

(其實道理大家都懂,就是構思起來確實很難,要思慮再三)

五、有意義
 

 

商標要富有特定的含義和說法,這是商標設計的最高要求。如果說前四個方面所講的都是商標的形,那“意義”就是讓商標要有魂。“意義”是商標能夠生發內涵的關鍵,也是引起品牌傳播的核心。具體可以從以下幾點去把握商標的意義。

 

 a) 有一個美好的寓意。比如一個類圓形的商標,你可以用上團結、圓滿、包容、一體化、全球化等關聯意義;而如果是一個半圓,你也可以用進取、追求等來關聯;

b) 有一個動人的故事。用商標來引發背后的品牌故事,如德芙,這里面就包含著一個凄美的愛情故事。(PS:感興趣的小伙伴可以看今天發布的另一片文章)

 

 

所以給商標賦予意義,表面看是一件很容易的事,因為人的想象是無限的。但如果能將商標和意義自然結合,甚至到天然一體的地步,那是需要下大功夫的,這關乎到整個品牌的策劃,需要系統和專業的涉及,絕非一朝一夕的空想。

 

正所謂“小商標,大學問”,今天就先說這些啦!

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